Благотворительный аукцион для агентств: фонды в третий раз выставят на торги свои проекты
Дата публикации: 30 октября 2019
7 ноября 2019 года в Москве пройдет третий благотворительный аукцион digital-продвижения, на котором агентства предложат свои рабочие часы некоммерческим фондам.
Лотами станут кейсы 7 благотворительных организаций, среди которых фонд «Подари жизнь», «Александра», «Теплый дом», «Антон тут рядом» и другие. К участию в аукционе приглашаются представители рекламной индустрии, готовые поделиться своим временем, креативностью и экспертизой для совместной реализации социально значимых проектов.
Организаторы мероприятия — социальная сеть «ВКонтакте» и Ассоциация Интерактивных Агентств (АИА). Экспертный партнер — агентство philgood, проектный партнер — Теплица социальных технологий, PR-партнер — коммуникационное агентство Future Business Rivals. Мероприятие проходит при информационной поддержке Бизнес-кластера "РАЭК / Digital".
Первый благотворительный аукцион digital-продвижения был организован в 2017 году: в нем приняли участие 7 благотворительных фондов и представители более 20 агентств, среди которых Creative People, Ideal Promo, Apus Agency, Avant, VRHouse. Социальная сеть «ВКонтакте» предоставила необходимые инструменты для продвижения и реализации проектов.
Первый аукцион был для нас волнительным экспериментом, ведь раньше такого никто не делал.
Сейчас мы уже с уверенностью можем сказать, что это успешное и полезное мероприятие не только для благотворительных фондов, которые получают на безвозмездной основе профессиональную поддержку экспертов, но и для самих агентств, которые имеют возможность получить в своё портфолио интересный социально значимый кейс, который открывает новые возможности для взаимодействия с социально ориентированным бизнесом, рынок которого сейчас безусловно растёт.
ЕкатеринаКочнева
Руководитель направления Благотворительность ВКонтакте
Каждый год на аукцион подается до 500 заявок от фондов: представителям благотворительных организаций надо рассказать о своей деятельности, достижениях, актуальных целях и проблемах. При отборе кейсов организаторы особое внимание уделяют осознанности и понимаю задач, по которым фонды просят помощи у агентств. На мероприятии у каждого представителя фонда будет 5-7 минут, чтобы представить свой кейс, затем агентства начнут борьбу за проекты: минимальная ставка начинается от 40 часов.
В дальнейшем организаторы и независимые эксперты из «Теплицы социальных технологий» помогут агентствам и фондам наладить коммуникацию, чтобы обе стороны получили максимум от сотрудничества.
Раньше у представителей рекламной индустрии было много предубеждений по поводу работы с благотворительными организациями.
Но сейчас ситуация постепенно меняется в лучшую сторону: агентства увидели в сотрудничестве возможности не только для реализации творческого потенциала, но и точки для роста бизнеса. В этом году на деятельность НКО государство выделило более четырех миллиардов рублей: это огромная сумма, и часть из нее будет потрачена на продвижение и популяризацию благотворительных проектов.
Игорь М.Намаконов
Ассоциация Интерактивных Агентств
Проекты, реализованные в рамках благотворительных аукционов, уже получили признание в профессиональном сообществе. Например, брендинг и флешмоб #Маскагероя от Apus Agency для челябинского фонда, который помогает тяжелобольным детям, выиграл премию в области благотворительности «Лицо Нации».
На первом аукционе нам удалось собрать 972 часов pro bono, и это был невероятный успех.
О таких цифрах мы даже не мечтали. Но уже на следующий год только один фонд получил на свой кейс 700 часов.
Игорь М.Намаконов
Ассоциация Интерактивных Агентств
Третий благотворительный аукцион digital-продвижения пройдет 7 ноября 2019 года в офисе Mail.ru по адресу Ленинградский пр-т., 39 строение 79. Сбор гостей в 17:30.
В аукционе смогут принять участие руководители и топ-менеджеры агентств любого размера вне зависимости от наличия опыта работы с НКО. Чтобы посетить мероприятие, необходимо до 5 ноября отправить письмо с контактными данными на почту kristina@fbr.agency.
