Какие каналы выросли в Telegram после блокировки Трампа: исследование АКОС
Дата публикации: 3 февраля 2021
После сообщения Twitter о вечной блокировке аккаунта ушедшего президента США Дональда Трампа, новой политики WhatsApp и удаления соцсети Parler из магазинов Google и Apple, многие стали искать иные, более свободные площадки и нашли альтернативу в Telegram.
Рабочая группа АКОС по Digital Communications и агентство «Интериум» исследовали, как это отразилось на аудитории Telegram и какие категории каналов особенно выиграли от ситуации.
По последним данным за январь аудитория Telegram увеличилась сразу на 90 млн пользователей, а в США мессенджер стал вторым самым скачиваемым приложением. Впрочем, новые пользователи неравномерно стали подписываться на те или иные каналы.
По данным «Интериум», несомненно, выиграли политические каналы. В среднем они прибавили 60,3% подписчиков за последние 7 дней, чему немало способствовало появление Дональда Трампа в мессенджере. Также выросли каналы категории «юмор и развлечения» — на 10%, в плюсе экономика (на 7,7%) и технологии (на 4,5%).
Зато на 10% просели сообщества, посвященные криптовалюте (и это при росте BTC!), и вместе с этим снизились на 3,3% каналы о бизнесе и стартапах. Вероятно, общая кризисная ситуация заставляет отказываться от новых вложений и бизнес-идей, ну, или по крайней мере меньше интересоваться информацией по темам. Неожиданно остались в минусе каналы о семье и детях, потеряв 4,8% подписчиков в среднем.
Соцсети и микроблогинг очень долго демонстрировали уверенный рост. Уже давно никого не удивляет, что политики общаются со своей аудиторией через личные страницы. Однако критическая ситуация в США показала, что ничто не вечно, а незыблемость соцсетей – лишь иллюзия в головах миллионов людей.
Теперь правила игры изменились. Из России ситуация видится нам удивительной по двум причинам. Это и недостаточное, в сравнении с США, развитие соцсетей, и другая политическая конъюнктура. Но всё равно тренды изменений диктуются из-за рубежа и нельзя сказать, что блокировка Президента США не скажется на процессах в Рунете.
Кажется, что на данный момент сильнее всего от изменений в других соцсетях выиграли политические и развлекательные каналы Telegram. Именно сюда ушла аудитория: с одной стороны, вслед за своими лидерами и в поисках более свободной информации, а, с другой, она по-прежнему хочет листать мемы или увлеченно читать о продвинутых технологиях.
ВалерийСидоренко
«Интериум»Генеральный директор
Рост аудитории Telegram объясняется тремя факторами. Триггером стали события в США с жесткой цензурой в соцсетях и массовой блокировкой пользователей и сообществ.
В поисках новой «нормальности» люди подписываются на политические каналы. А усталость от карантина и плохих новостей объясняет повышенный интерес к юмористическому и развлекательному контенту.
Второй фактор – резонансное объявление WhatsApp об изменении настроек конфиденциальности. С точки зрения PR это было сделано весьма неудачно, и хотя такое изменение отложено до середины мая, часть пользователей начала искать альтернативу.
Наконец, можно отметить возврат интереса к традиционным СМИ на фоне дискредитации соцсетей как источника информации. При этом сам механизм потребления контента меняется, пользователям удобнее читать публикации СМИ в сжатом виде в telegram-канале, а не на интернет-сайтах.
ФилиппГуров
КГ «Гуров и партнеры»Управляющий партнер
| Категории каналов | Прирост/убыток подписчиков в среднем |
|---|---|
| Политика | 60,30% |
| Юмор и развлечения | 10% |
| Экономика | 7,70% |
| Технология | 4,50% |
| Авто | 3,50% |
| Telegram | 2,60% |
| Медицина | 1,70% |
| Путешествия | -0,90% |
| Видео и фильмы | -1,90% |
| Новости и СМИ | -2,30% |
| Карьера | -2,90% |
| Бизнес и стартапы | -3,30% |
| Семья и дети | -4,80% |
| Криптовалюты | -10% |
