Спикеры пленарной сессии RIW 2022 подвели итоги года Рунета и представили грядущие тренды

Согласно предварительным прогнозам аналитического отдела РАЭК, в 2022 году интернет-экономика России вырастет на 24% по отношению к 2021 году и достигнет объема 11,8 трлн руб.

По отношению к предыдущим годам темпы роста снизятся почти в 2 раза (в 2020 году рост составил 41% год к году, в 2021 — 42%). Мы растём, но этого недостаточно.

Таким образом, как и прогнозировалось весной, сохранить положительные темпы роста в 2022 году удалось за счет вклада двух сегментов — электронной коммерции и инфраструктуры, в то время как сегменты интернет-рекламы и цифрового контента по итогам 2022 года демонстрируют отрицательную динамику.

Мы много говорим о том, как важен цифровой суверенитет. Переход на импортозамещенное ПО не может произойти быстро, на это потребуются годы.

Все без исключения сегменты столкнулись с необходимостью искать замену уже привычным для них решениям, под которые были адаптированы их бизнес-процессы. Где-то эта трансформация прошла быстро, а где-то игроки отрасли еще отстраивают этот процесс. Так, несмотря на наличие сильных российских игроков рынка, предлагающих качественный рекламный инвентарь (Яндекс или VK), разнообразие рекламных инструментов существенно пострадало, и для части решений альтернативу только предстоит найти. Другой пример — разработка игр. У нас есть разработчики и есть желание государства инвестировать в отечественный игровой контент, но сама разработка, включая игровые движки, завязана на зарубежном ПО. Важно отметить, что курс на импортозамещение требует проактивного регулирования, и мы, в АНО “Цифровая экономика” готовы активно включиться в этот процесс.

Негативное влияние на сегмент оказывает снижение доступности качественного рекламного инвентаря, вызванного уходом крупнейших зарубежных поставщиков, а также прекращение рекламных размещений со стороны ушедших с рынка зарубежных компаний и приостановка рекламных активностей рядом российских брендов.

Онлайн-ритейл в 2022 году столкнулся со снижением динамики роста заказов, в том числе — в самом быстрорастущем по итогам прошлых лет рынке доставки продуктов питания (по оценкам Data Insight, в 2021 году рост заказов на этом рынке составил 320%).

После резкого скачка спроса в конце февраля — марте 2022 года, когда потребители активно закупались “впрок”, последовало снижение покупательной активности. В условиях экономической нестабильности потребители экономят на крупных и необязательных покупках. При этом стабильным спросом пользуются группы повседневных товаров — FMCG, товары для детей, а также бытовая техника.

Значительный рост ожидается на рынке C2C торговли. С2С-площадки уже в 2021 году приносили частным продавцам значительный доход, а возможность купить товары на вторичном рынке позволяют покупателям экономить.

Кроме того, площадки активно развивают сервисы доставки между регионами, что расширяет географию продаж и увеличивает количество заказов.

Всё больше категорий растет в онлайне, среди которых электроника, продукты питания и прочее. Конечно, очень большие темпы роста дают этим категориям маркетплейсы. Из негативных факторов, повлиявших на онлайн-торговлю: уход западных поставщиков. Следует ожидать рост электронной коммерции за счёт разрешения в 22 году продажи рецептурных лекарственных препаратов, алкогольной продукции, эти категории добавят рост. К 25 году ожидается рост онлайн-торговли до 25%.

2022 год был снова не совсем обычным для российских доменов.

Если в RU, начиная с марта 2022 года, шло снижение числа доменных имен и в итоге с декабря 2021 года за 12 месяцев число доменных имен в RU снизилось на 70,5 тысяч, то в РФ, напротив, наблюдался рост и за тот же период РФ вырос почти на 6 тысяч доменных имён.

Падение сегмента обусловлено существенным сокращением объема контента, особенно это коснулось самого большого по размерам рынка в составе сегмента - рынка онлайн-игр.

Значительное давление на сегмент оказывает регулирование, в частности — инициативы, связанные с ограничением контента определенной тематики, закон об иноагентах. Вместе с тем, позитивным фактором являются значительные инвестиции в производство качественного контента с позитивной тематикой, прежде всего — молодежного и подросткового контента.

Госпаблики становятся верифицированными источниками актуальной информации, доступ к которым бесплатен для всех пользователей российского интернета.

АНО “Диалог” методологически курирует сеть госпабликов. Тренды создания вовлекающего контента: нативность, работа с лидерами мнений, персональная коммуникация. Наиболее востребованные форматы упаковки контента в соцсетях: прямые эфиры, подкасты, докреалити, сериалы в соцсетях, мультиплатформенные проекты.

Рынок онлайн-видео потерял также потерял несколько крупных игроков (прежде всего — Netflix и Megogo), на которых в совокупности приходилось около 10% рынка.

Вместе с тем, скорее всего рынок по итогам года все-таки покажет рост за счет инвестиций онлайн-кинотеатров в производство собственного контента, а также за счет поддержания экосистемных игроков со стороны владельцев экосистем.

Из-за недоступности зарубежного контента, существуют опасения значительного роста нелегального потребления.

Посредством пиратских ресурсов пользователи получают доступ к контенту, который они не могут получить на легальных ресурсах. Однако неконтролируемый рост пиратского потребления иностранного контента делает его более доступным для потребителя. Тем самым иностранный контент выигрывает борьбу за зрителя у отечественного контента, что нивелирует инвестиции (в т.ч. — государственные) в его производство.

Число активных авторов в соцмедиа России после блокировок зарубежных соцсетей снизилось незначительно — минус 6%. При этом наблюдается резкий рост объёма создаваемого авторами контента: в октябре 2022 года он составил +36% по сравнению с октябрём 2021 года.

Лидеры роста — ВКонтакте и Telegram. Обе социальные платформы выросли как в числе авторов, так и в объёме публикуемого контента. ВКонтакте — соцсеть №1 в России по обоим показателям. Telegram демонстрирует рекордные показатели относительного прироста в русскоязычном медиаполе. Специализация платформ сохраняется. Сохраняется «специализация» социальных платформ, а, значит, пользователям нужны все. ВКонтакте растёт как универсальная платформа для всего, Telegram аккумулирует новостную повестку, YouTube остаётся главной площадкой для видеоблогеров, пользователи Instagram ( не готовы окончательно уйти с платформы, Facebook (запрещён в России) сохраняет деловую и политизированную аудитории.

Я оптимист и верю, что не всё так плохо. В 2021 году было всё хорошо, активность венчурная в России была на пике.

Все говорят, что инвесторы ушли, стартапы уехали. В цифрах мы видим большой спад, но на самом деле они не такие депрессивные. Старые цифры учитывают, в том числе, стартапы, которые были основаны русскоговорящими фаундерами, а теперь нам придётся учитывать только те, которые есть на российском рынке. Теперь мы вынуждены считать по-другому. Сейчас популярны стартапы, у которых есть точка безубыточности или которые уже вышли в прибыль.

За сферой искусственного интеллекта — будущее, чем мы скорее мы начнем не только изобретать алгоритмы на базе ИИ, но и внедрять такие решения в отрасли экономики, тем скорее совершим технологический прорыв, усилим экономику, сделаем весомый вклад в ВВП.

Однако, на сегодняшний день существует ряд барьеров. Конечно, нам не хватает ИИ-кадров, есть проблемы с доступом к данным и их качеству, но также остро стоит вопрос регулирования. Мы в АНО “Цифровая экономика” готовы стать экспертной площадкой по вопросам ИИ и качать эту сферу в синергии с бизнесом и государством.

В этом году очень сложно говорить про рынок труда. В феврале количество уехавших сотрудников оценивалось в 100 000 человек.

Сейчас происходит то, чего никто не ожидал — уровень безработицы находится на исторически минимальном уровне.

В России динамика численности ИКТ-специалистов высшего и среднего уровня квалификации в 2017-2021 гг. демонстрировала средний темп прироста 4% в год (по данным Росстата).

Тем не менее, на фоне роста занятости ИКТ-специалистов наблюдается дефицит новых кадров, как в России, так и в мире. На глобальном уровне ожидается существенный дефицит кадров по так называемым «цифровым профессиям». По прогнозу Microsoft к 2025 году потребность по ним вырастет до 190 млн рабочих мест. Из них 149 млн будут связаны с дефицитом таких кадров, как разработчики программного обеспечения, специалисты по облачным вычислениям, аналитики данных, специалисты по машинному обучению и искусственному интеллекту, кибербезопасности и безопасности личных данных.