Обновленный кластер «РАЭК / Реклама и маркетинг» провел первый круглый стол на RIW

Дата публикации: 13 декабря 2022

12 декабря на площадке МИА «Россия сегодня» в рамках обновленного кластера «РАЭК / Реклама и маркетинг» состоялся первый круглый стол, посвященный обсуждению перспектив развития и трансформации российского рынка рекламных технологий и цифровых коммуникаций.

Спикерами на секции выступили:

Василий Ананьин, генеральный директор AdIndex
Микаэль Гусейнов, управляющий партнер Scanners
Владимир Мосин, руководитель по развитию рекламных продуктов «Сбер»
Денис Гнатенко, руководитель по клиентскому сервису маркетинговых продуктов Билайн
Олеся Шинелько, директор по маркетингу RUTUBE
Руслан Осин, руководитель отдела клиентского опыта VK
Юлия Лазарева, директор по развитию рекламного бизнеса Ozon
Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama

На круглом столе участникам удалось поднять, понять и обсудить в проактивном ключе самые главные проблемные точки по теме и пути выхода из кризисной ситуации. Ключевой частью секции стало обсуждение состояния рекламного рынка и опыта работы игроков в 2022 году.

Запись секции доступна по ссылке.

Состояние рекламного рынка — опыт игроков

Рекламный рынок в 2022 году показал большое сопротивление, несмотря на все сложности, которые возникали с новыми обстоятельствами. Трудности помогли рынку открыть способности гибкости рекламных агентств и платформ.

Рекламодатели и рынок в принципе адаптировались.

С марта месяца складывались такие условия, что "стратегия" была временным словом — максимум на месяц. С осени мы видим перспективу для построения более долгосрочных планов, но, конечно, учитывая возможности бизнесов.

Руслан Осин

VKРуководитель отдела клиентского опыта

С уходом ряда запрещенных на территории РФ рекламных инструментов рынку пришлось переживать сложный период, однако, как отмечают спикеры, им всем удалось пережить этот период удачно.

Ozon — не только один из крупнейших рекламодателей, но и маркетплейс, на котором могут успешно продвигаться как продавцы, так и бренды, которые не реализуют свой товар на площадке.

В целом маркетплейс стал новой площадкой для продвижения брендов, к тому же широкий набор инструментария, можно решать разные маркетинговые задачи: от увеличения узнаваемости компании до покупки товара.

Я думаю, что в 2023 году мы продолжим как развивать и улучшать нашу рекламную платформу, так и поддерживать наших партнеров и создавать эффективные совместные кампании.

Юлия Лазарева

OzonДиректор по развитию рекламного бизнеса

Национальный видеохостинг как рекламодатель ощутил на себе уход некоторых инструментов. Но мы переориентировали нашу маркетинговую стратегию и продолжили повышать уровень знания об обновленном RUTUBE.

Поскольку этот период как раз совпал с нашим активным техническим и визуальным обновлением, мы сделали фокус на телерекламе, наружной рекламе и спецпроектах, возмещая трафик ушедших площадок. Это помогло другим игрокам рынка узнать о возможностях RUTUBE и принять решение использовать видеохостинг как один из инструментов реализации маркетинговой стратегии.

Олеся Шинелько

RUTUBEДиректор по маркетингу

Активная работа в направлении поддержки рекламного рынка и создания новых решений относительно актуальных вызовов положительно сказывается на итоговом опыте компаний за 2022 год. Тем не менее некоторые трудности до сих пор не решились игроками рынка и стали формальными барьерами для осуществления привычной деятельности.

Основная трудность сегодня — закон о маркировке рекламы. Рынку очень не хватает нормативов для того, чтобы трактовать закон о маркировке рекламы.

В остальном, на мой взгляд, игроки более-менее уверенно себя чувствуют, в том числе представители СМБ. Мне кажется, что тяжелый период потрясений рекламного рынка мы уже прошли, и дальше нужно работать с конкретными запросами.

Анжела Федорченко

WeboramaГенеральный директор

Нормативное регулирование

Большим вызовом в 2022 году стали поправки в законе о рекламе. По словам экспертов, основная боль отрасли заключается в том, что регулятор выносит правки без экспертизы отрасли. Важно, чтобы регулятор прислушивался к рынку и собирал информацию для наполнения закона правильными трактовками. Например, на сегодняшний день в законе о рекламе отсутствует описание различных понятий, и многие игроки путаются в интерпретации.

В моем понимании, для нас самое важное, чтобы правки в закон не приняли без нас.

Василий Ананьин

AdIndexГенеральный директор

Экспертиза рынка важна не только с точки зрения толкования законопроектов, но и рассмотрения их применимости на разных по объему и уровню компаниях.

Нормативные пробелы послужили одним из мотивов для возобновления деятельности бизнес-кластера «РАЭК / Реклама и маркетинг». Одной из приоритетных задач является консолидация мнений отрасли. В настоящих реалиях каждый день появляются новые изменения в законах или меняются условия существования отрасли, за которыми тяжело следить отдельно взятым компаниям. На базе сообщества кластера игроки смогут быстро узнавать о новых законопроектах и реформах, интерпретировать их и формировать общую позицию для продвижения ее на государственный уровень.

Кластер “РАЭК / Реклама и маркетинг” нацелен на построение эффективного диалога с государством для более оперативного решения вопросов отрасли.

Приоритетной задачей на 2023 год является участие кластера в редакции нового закона о рекламе.

Микаэль Гусейнов

ScannersУправляющий партнер

Нехватка качественных данных

В любой отрасли для построения наиболее действенной стратегии бренда необходима статистика. Спрос на данные существовал всегда. Сквозная аналитика — инструмент для анализа и построения коммуникационной стратегии на основе того, что работает на определенной целевой аудитории. На сегодняшний день рынку не хватает баз данных, с которыми можно работать.

По мнению спикеров, рекламному рынку необходимо строить больше коллабораций с рынком телекома. Самая эффективная работа с клиентами — Stable ID. Все игроки рынка понимают важность этого направления и постепенно начинают настраивать процессы.

Инвентарь на рекламном рынке

Рекламные технологии — это комплементарная задача бизнеса, он так или иначе заинтересован в продвижении. Один вектор развития любого бренда всегда направлен на инвентарь.

В 2022 году ушло много агентов. Последствия болезненно отразились на рекламном рынке. На текущий момент у отрасли нет готового ответа, как решить появившуюся проблему.

Кадровый голод

Вопрос кадрового голода коснулся многих отраслей Рунета. Тем не менее многие крупные компании не отмечают серьезных потрясений, в то время как малый и средний бизнес страдает.

Как представитель малого бизнеса, знаю о проблеме кадрового голода не понаслышке. Ни для кого не секрет, что крупные компании забирают всех специалистов с хоть каким-либо опытом, поэтому СМБ приходится брать вчерашних студентов и развивать их компетенции с нуля.

Но эта проблема решаема, а сейчас мы столкнулись с новой проблемой — долгосрочной мотивацией управляющих проектами в СМБ. Ведь если раньше можно было вырастить управленца, сделать его младшим партнером и мотивировать ростом проекта и последующей продажей стратегическому инвестору из отрасли, то сейчас такой горизонт планирования резко сузился. И нам надо придумать новые инициативы, в том числе в рамках нашего кластера, для решения проблемы долгосрочной мотивации старших управленцев.

Микаэль Гусейнов

ScannersУправляющий партнер

Отрасль с оптимизмом смотрит на развитие нового кластера РАЭК. Считает инициативу правильной и своевременной, все участники готовы принять активное участие в работе кластера по самым насущным вопросам.

Василий Ананьин

AdIndexГенеральный директор

О кластере «РАЭК / Реклама и маркетинг»

О перезапуске кластера «РАЭК / Реклама и маркетинг» было заявлено в сентябре 2022 года. Кластер нацелен на развитие и поддержку российского рынка рекламы и маркетинга. Миссия кластера — объединить экспертов рынка для передового обсуждения отраслевых вопросов и их решения.