Директор РАЭК выступил на стратегической сессии Национального Рекламного Форума
Дата публикации: 16 ноября 2023
15 ноября директор РАЭК Сергей Гребенников рассказал на стратегической сессии НРФ «DIGITAL | Интерактивная реклама: экосистемы, инструменты и тренды» о трендах и вызовах рекламного рынка в 2023 году.
В 2022 году мы зафиксировали падение доходов рекламных агентств — примерно на 50-70%. И одной из главных причин такого результата стала ситуация с резким сокращением рекламного инвентаря.
Среди других факторов влияния: уход многих зарубежных рекламодателей, режим экономии расходов российских рекламодателей. Закон о маркировке после вступления в силу осенью 2022 года не мог не оказать влияния на сегмент, поскольку агентства были вынуждены подстраиваться под его требования и понести определенные расходы, связанные с их выполнением. Однако экосистемные игроки рекламного рынка, такие как Яндекс и VK, смогли нарастить выручку в 2022 году, что удержало сегмент от еще большего падения.
Всё-таки в следующем году мы прогнозируем рост сегмента маркетинга и рекламы на 5%. Мы считаем, что “подтянутся” как основные, так и новые рекламные каналы.
CергейГребенников
РАЭКДиректор
Также в открывающем блоке модератор сессии и президент АРИР Борис Омельницкий провёл обзор отечественной индустрии интернет-рекламы, продемонстрировал цифры объёмов рынка и обозначил тренды, влияющие на отрасль. Наталья Бороздина, руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope, рассказала про потребление интернета в России.
В этом году Национальный Рекламный Форум проходит под эгидой 145-летия российской рекламы. В форуме принимают участие представители агентств, брендов, медиа и технологических компаний.
