Минцифры утвердило правила отчислений 3% дохода за онлайн-рекламу

Дата публикации: 27 марта 2025

С 1 апреля 2025 года в России вступают в силу новые правила, обязывающие распространителей интернет-рекламы отчислять 3% дохода в федеральный бюджет.

Это предусмотрено законом, подписанным президентом РФ Владимиром Путиным в конце 2024 года. Минцифры представило проект постановления правительства, разъясняющий механизм расчета и уплаты этих отчислений.

Кто должен платить 3% за рекламу?

Согласно проекту, отчисления должен уплачивать тот, кто заключил договор с рекламодателем. Например, если рекламный агент заключает договор с клиентом, то он обязан заплатить 3% от своего вознаграждения.

Сроки уплаты

Платеж должен быть внесен не позднее пятого числа третьего месяца после окончания квартала, в котором был получен доход. Если платеж не будет внесен в течение 10 дней после получения уведомления о задолженности, начнется процедура взыскания. Контролировать процесс будет Роскомнадзор.

Кого затронут новые правила?

Закон распространяется на всех, кто занимается распространением онлайн-рекламы с целью привлечения потребителей, находящихся на территории России. Однако из-под действия новых норм выведены:

Вещатели теле- и радиоканалов
Информационные агентства
Сетевые издания, учредителями которых являются государственные или муниципальные органы

Что это значит для рекламного рынка?

Новые правила вводят дополнительную налоговую нагрузку на участников рынка интернет-рекламы. Это может привести к пересмотру рекламных бюджетов, а также к росту стоимости размещения рекламы в онлайн-сегменте.