Silver Mercury 2025: как оценивают digital и рекламные технологии на главной маркетинговой премии
Дата публикации: 15 апреля 2025
Премия Silver Mercury — одна из самых авторитетных площадок в индустрии маркетинга, digital и коммуникаций.
В 2025 году она проходит в 26-й раз и принимает рекордное количество заявок. Но не только масштаб делает её значимой: главное — это система судейства, построенная на принципах экспертности, прозрачности и актуальности задач.
Digital-проекты, рекламные технологии, продуктовые экосистемы, перформанс-кампании, UX и контент — всё это здесь оценивают не «по формочке», а с погружением в логику, архитектуру и результат. Судят не «по обёртке», а по сути.
Digital — это не канал, это архитектура
Digital — это про прикладное мышление.
Важно, как проект устроен, какие технологии задействованы, как он влияет на бизнес. Красивый лендинг — это только поверхность. Важно, как это работает, масштабируется, считается.
Альберт Усманов
Экс-директор по маркетингу и омниканальности РИВ ГОШ, председатель блока D. DIGITAL
Состав жюри digital-блока был сформирован из экспертов с опытом реализации платформенных решений, автоматизаций, технологических интеграций. Здесь не работают подходы «по обёртке» — важна архитектура, реализация и эффект.
Когда важна не форма, а глубина
В блоке J. ADVERTISING оцениваются полноценные рекламные кампании. Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO, председатель блока, подчёркивает важность многоугольного взгляда:
В силу специфики блока я старался добавить в жюри людей с разными компетенциями — креативщиков, дизайнеров, продюсеров, стратегов.
А для некоторых номинаций я посчитал полезным привлечь и опытных маркетологов, и менеджеров широкого профиля.
Игорь Кирикчи
Генеральный директор BBDO
Такой подход позволяет учитывать реалии современного рекламного рынка, где одно и то же решение может затрагивать несколько каналов, платформ и целевых аудиторий одновременно.
От стратегии до результата
Digital-проекты всё чаще выходят за рамки одной тактики. Именно поэтому стратегическое видение становится важным критерием.
Работа в жюри — это мини-тренинг.
Ты изучаешь чужие решения, сталкиваешься с разнообразными задачами, вдохновляешься подходами. Это помогает формировать по-настоящему стратегическое мышление.
Мария Яковлева
Директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС и председатель блока A. INDUSTRY BENCHMARK
Прозрачность — не бонус, а стандарт
Оценки всех членов жюри публикуются в открытом доступе — по каждому проекту, на каждом этапе. Это не просто формальность, а принцип.
Публичность оценок — это не про “толерантность”. Это про зрелость, аргументацию и уважение к профессиональному сообществу.
Альберт Усманов
Экс-директор по маркетингу и омниканальности РИВ ГОШ, председатель блока D. DIGITAL
Почему это важно
Silver Mercury становится местом, где цифровая и рекламная экспертиза собираются в единую систему. Здесь не ищут “вау-эффект” — здесь смотрят на то, как именно проект реализован, как он работает, и что даёт бизнесу и рынку.
Для digital-агентств, рекламных команд и разработчиков — это возможность показать не только идею, но и качество её воплощения. А значит — задать планку.
