В кластере недвижимости РАЭК состоялся закрытый круглый стол, посвящённый актуальным изменениям в маркетинге и технологиях на рынке девелопмента.
Дата публикации: 24 марта 2026
Новые требования и регулирование
Одной из тем обсуждения стали новые требования к использованию русского языка в рекламе и публичных коммуникациях. Участники рассмотрели влияние переименования девелоперских проектов, жилых комплексов и маркетинговых материалов на узнаваемость брендов, а также подходы к сохранению идентичности проектов в условиях меняющегося регулирования, что особенно важно для поддержания доверия и лояльности целевой аудитории.
Также эксперты обсудили законодательные изменения, включая введение с 1 февраля маркировки входящих звонков, блокировку некоторых мессенджеров, таких как Telegram, и необходимость адаптации маркетинговых стратегий под новые требования цифровой безопасности и коммуникаций с клиентами. Эти изменения открывают пространство для новых идей и инновационных решений на рынке.
Будущее лидогенерации на рынке недвижимости
В отдельном блоке дискуссии эксперты обсудили изменение качества и структуры лидов, развитие инструментов работы с данными и новые подходы к поиску и привлечению целевой аудитории. В условиях растущей конкуренции и повышения стоимости привлечения клиентов девелоперы ищут эффективные способы взаимодействия с действительно заинтересованной аудиторией.
Представление нового решения для рынка
В рамках круглого стола компания Digital Boost представила новый продукт — платформу LeadHunter, объединяющую инструменты охвата и лидогенерации для точного поиска целевой аудитории и повышения эффективности маркетинговых кампаний девелоперов
Председатели кластера недвижимости РАЭК подчеркнули важность открытого диалога между участниками рынка, технологическими компаниями и экспертным сообществом.
Айгуль Багадерова, председатель кластера недвижимости РАЭК:
«Сегодня рынок недвижимости переживает период серьёзных изменений: трансформируются маркетинговые инструменты, появляются новые требования к коммуникациям и работе с аудиторией. В такой ситуации особенно важно сохранять открытый профессиональный диалог между участниками рынка, технологическими компаниями и экспертным сообществом. Именно такие площадки позволяют обсуждать изменения и совместно искать решения, которые будут работать для отрасли».
Василий Фетисов, председатель кластера недвижимости РАЭК:
«Девелоперы сегодня работают в условиях новой реальности: стоимость привлечения клиентов растёт, а требования к качеству лидов становятся всё выше. В этих условиях особенно актуальны современные инструменты для точного поиска и привлечения аудитории. Появление таких решений, как LeadHunter, показывает, как отрасль может эффективно адаптироваться к новым требованиям, сочетая охватные инструменты и лидогенерацию для достижения высокой результативности маркетинга».
Таким образом, круглый стол стал важной площадкой для обсуждения ключевых тенденций и вызовов рынка недвижимости и подчеркнул необходимость внедрения инновационных решений для повышения эффективности маркетинга и взаимодействия с клиентами.
