PR News рассказала о технологии Real-Time Marketing на FIBEP World Media Intelligence Congress 2016

Дата публикации: 30 Ноября 2016

PR News рассказала о технологии Real-Time Marketing на FIBEP World Media Intelligence Congress 2016

С 16 по 18 ноября в Вашингтоне, США, состоялось ежегодное мероприятие FIBEP World Media Intelligence Congress 2016, основной темой которого стала «Media Intelligence to Business Intelligence» (Использование данных медиа и аналитики для выявления бизнес инсайтов).

В этом году конгресс сменил курс с мониторинга на аналитику: эксперты все чаще обсуждали, как на практике можно использовать полученные аналитические данные. Среди основных трендов по итогу проведения FIBEP World Media Intelligence Congress 2016 стоит отметить:

  • Тренд в it-сфере на использование таких направлений исследований как big data, нейронные сети, машинное обучение и контроль искусственного интеллекта, мониторинг изображений и логотипов.
  • Повышение значимости канала You Tube и влияния видеоблоггеров. Сейчас в цене генерация и выделение органического контента.
  • Клиенты при получении медиа мониторинга ожидают уже глубинных выводов, на основании которых можно выстроить или скорректировать стратегию развития компании. Они сегодня ждут готовых предложений, исходя из своих нужд, и на меньшее уже не согласны.
  • Необходимо упрощать метрики, а их количество, возможно, нужно сокращать. Сейчас данных, полученных в результате сбора различного рода информации (медиа, экономических и финансовых показателей) очень много, они должны быть объединены для лучшего понимания.

Лилия Глазовая, CEO PR News, представлявшая на конгрессе Россию, выступила в секции «Best Practices» и рассказала о Real-Time Marketing. Проанализировав несколько известных кейсов, среди которых #thedress (цвет платья), Game of Trones Season 5, Аpril fools’ day, Solar eclipse, May the 4th, и кейс «На лабутенах» PR News определила, что в среднем реакция на один Real Time — пост на 590% выше, чем на один «обычный» пост. Real Time — посты собирают заметно большее количество репостов и лайков, но не комментариев на страницах брендов. Максимальной эффективности при встраивании брендов стоит ожидать при адаптации темы под особенности бренда и целевой аудитории. В заключении Лилия отметила, что использование Real Time позволяет преодолеть информационный шум и доносить информацию до новой аудитории.

Справка:

FIBEP — это международная ассоциация мониторинговых агентств, в которую входят более 100 крупнейших мировых компаний на рынке коммуникационных услуг из 60 стран мира. Деятельность ассоциации и ее членов направлена на предоставление глобальных решений для крупных предприятий в области PR, мониторинга СМИ, медиа анализа, а также консультационных услуг и SaaS платформ.

www.fibep.info