Рунет подвел итоги года

Дата публикации: 13 декабря 2018

13 декабря 2018 года на площадке МИА “Россия Сегодня” состоялась конференция “Рунет 2018: итоги года”, организованная Ассоциацией Электронных Коммуникаций (РАЭК).

В рамках конференции обсудили результаты ключевых исследований интернет-отрасли, визионерский HOT-list главных трендов 2019 года, ежегодное итоговое собрание Членов РАЭК, состоялась первая встреча рабочей группы по подготовке празднования 25-летия домена .RU и Рунета.

Экономика Рунета 2017-2018

Представители РАЭК презентовали самые свежие данные исследование «Экономика Рунета», которое проводится аналитическим отделом Ассоциации на ежегодной основе с 2011 года.

Сегодня аналитики РАЭК оценивают вклад цифровой экономики в экономику России в 5,1% ВВП - рост составил 11% по сравнению с показателями прошлого года.

Согласно концепции семи хабов Экосистемы цифровой экономики РАЭК, вклад интернет-экономики в ВВП России базируется на вкладе основных рынков, объем которых в 2018 году, по предварительным оценкам аналитиков РАЭК, составит:

• Объем рынка электронной коммерции составляет 2 трлн. рублей, Рост относительно 2017 года + 16%
• Объем рынка маркетинга и рекламы составляет 250 млрд. рублей, Рост относительно 2017 года + 12%
• Объем рынка инфраструктуры и связи составляет 1,8 трлн. рублей (нет сравнительного анализа, т.к. изменилась методика подсчета рынка)
• Объем рынка цифрового контента составляет 75 млрд.рублей. Рост относительно 2017 года + 7%

Аудитория интернета на различных устройствах

• Аудитория Рунета составляет 90 млн чел., относительно 2017 года она увеличилась на 3%.
• Мобильная аудитория обогнала десктопную и продолжает расти: 24,3 млн чел. - mobile only и 13,9 млн чел. - desktop only;
• Mobile опережает десктоп и по эксклюзивной аудитории: 61% пользователей, что на 9% больше за год; в то время как аудитория десктопа уменьшилась на 2% и составила 51% от всех пользователей интернета, которые выходят в сеть ежемесячно;
• Mobile значительно опережает desktop в малых населенных пунктах, в крупных городах проникновение mobile и desktop практически идентично;
• Растет время, проводимое пользователями в интернете. Средний пользователь проводит в сети порядка 3 часов в день (mobile+desktop). Аудитория  Smart TV составляет 12% - +20% за год;
• Социальные сети - лидер по времени, проводимому в сети. Но их стремительно догоняет видео.

Финансы и торговля

• Рост числа онлайн-заказов при слабоотрицательной динамике роста среднего чека - 241 млн заказов в отечественных интернет-магазинах сделали россияне в 2018 году (+ 25% относительно 2017 года);
• В 2,25 раза выросло количество заказов в российских интернет-магазинах за последние 5 лет;
• На 25% относительно 2017 года выросло число заказов на зарубежных интернет-ресурсах. Опережающий рост кроссбордера закончился;
• Почти ⅔ роста рынка e-commerce обеспечивают 2 лидера - Wildberries и Ozon;
• Увеличение числа мобильных платежей и их среднего размера;
• Электроника и техника, товары для дома и ремонта - лидеры среди товарных категорий, самый быстрый рост заказов - в категориях продукты питания, красота и здоровье и DIY;
• Выход на онлайн-рынок B2B - игроков;
• Рынок онлайн-тревел продолжил рост, несмотря на снижение его темпов. По предварительным оценкам по итогам 2018 года объем сегмента вырастет на 8% и составит 670 млрд руб.

Маркетинг и реклама

• Объем рынка в 2018 году 250 млрд руб.;
• 90,5–91,5 млрд руб. объем рынка интернет-рекламы в 1 полугодии 2018 года. В 2018 году интернет впервые обогнал ТВ по рекламным доходам;
• Интернет-реклама продолжает оставаться лидером рекламного рынка по динамике роста;
• Видеореклама - самый быстрорастущий сегмент рынка интернет-рекламы. По предварительным оценкам по итогам 2018 года объем сегмента видеорекламы вырастет на 25% и составит 10 млрд руб.;
• Использование офлайн-данных в таргетингах и для повышения эффективности рекламных и маркетинговых кампаний;
• Борьба отрасли с недобросовестной рекламой и выработка рекламных стандартов.

Инфраструктура и связь и Мобильная экономика в России 2018

В 2018 году изменилась методика подсчета рынка: к традиционно учитываемым сегментам рынка (домены, хостинг, SAAS) добавлено 2 верхних уровня экосистемы мобильной экономики России из четырех - непосредственный вклад и косвенный (инфраструктурный) вклад.

• Непосредственный вклад мобильной экономики в ВВП России в 2018 году - 1,6 млрд руб. или 1,7% по сравнению с 2017 годом рост +4%
• косвенный (инфраструктурный) вклад экономики на основе мобильного интернета в ВВП России в 2018 году - 1,5 млрд руб. или 1,6% по сравнению с 2017 годом +20%
• таким образом, рост вклада уровней мобильной экономики происходит в соответствии с прогнозируемыми значениями, установленными по результатам исследования Мобильная Экономика 2016 (https://raec.ru/activity/analytics/9883/)
• Значительный рост влияния мобильных технологий на эффективность и прибыль предприятий и секторов, напрямую не связанных с мобильной экономикой - 97% компаний используют мобильные технологии в своей деятельности;
• Рост спроса на облачные услуги и российские дата-центры как следствие исполнения требования локализации персональных данных российских пользователей и внедрением облачных и платформенных решений как бизнесом, так и государственными структурами;
• На развитие рынка по-прежнему существенное влияние оказывает регуляторная среда.
• Доля российских национальных доменов среди всех имен, которые регистрируют российские пользователи, возросла в 2018 году на 2,6 процентных пункта и составила 80,9%. При этом зоны .RU и .РФ сохранили свои позиции в мировых рейтингах и по-прежнему занимают пятое место среди всех национальных доменов.

По словам директора Координационного центра доменов .RU/.РФ Андрея Воробьева, это свидетельствует о высоком уровне доверия к национальным доменам:

Образование и кадры

Мобильная экономика продолжает оказывать существенный вклад в развитие экономики Рунета. Так, Общее число рабочих мест, связанных с сектором мобильных приложений — 217 000, и по данному показателю наблюдается годовой рост в 24%.

• Спрос на квалифицированные ИТ-кадры по-прежнему превышает предложение;
• Наиболее востребованные специальности - аналитики данных, разработчики мобильных приложений, веб-разработчики, специалисты в области искусственного интеллекта и машинного обучения;
• Продолжающийся рост интереса к онлайн-образованию. сегодня онлайн можно не только получить новую специальность, но и подтвердить ее дипломом;
• Не менее 40% к 2021 году должна составить доля населения, обладающего цифровыми навыками согласно Плану мероприятий по направлению “Кадры и образование” программы “Цифровая экономика РФ”;
• В среднем на 15% ежегодно до 2020 года планируется увеличивать контрольные цифры приема в российские вузы по ИТ-специальностям;
• Фундаментальные знания, знания в области технологий и науки о данных - сильные стороны российских ИТ-специалистов. Однако они отстают в сфере прикладных наук и бизнес-навыков.

Медиа и развлечения

• Объем рынка в 2018 году 75 млрд руб;
• Платная модель потребления онлайн-видео начинает доминировать над рекламной моделью - около 14 млрд руб. может составить годовая выручка легальных онлайн-видеосервисов по итогам 2018 года (рост +20% к 2017 году);
• Просмотры “длинных” видео перетекают с десктопов на Smart TV;
• Бумажные книги до сих пор занимают основную долю книжного рынка, однако продажа книг через интернет - главный драйвер роста - 20% - доля интернет-магазинов среди каналов продаж книг (36% - книжные магазины, 16% - бюджетные организации, 16% - федеральные сети, 8% - FMCG, 4% - киоски и неструктурированные продажи);
• Потоковые музыкальные сервисы в России более популярны, чем в остальном мире -  87% интернет-пользователей в России используют стриминг для прослушивания музыки. В мире стриминг предпочитает 61% интернет-пользователей.

Большие данные в маркетинге и рекламе

• Объем рынка больших пользовательских данных в маркетинге и рекламе в 2017 году составляет 3 млрд руб. Рост на 50% по сравнению с 2016 годом;
• Большие Данные применяются в кампаниях с использованием практически любых рекламных форматов: от видео до почтовых рассылок;
• Видеореклама – самый быстрорастущий подсегмент digital, рост обеспечивается, в том числе, за счет роста персонализации и использования различных типов таргетинга.

Применение искусственного интеллекта в россии: реальность и перспективы

• 14% или $15,7 трлн может составить вклад искусственного интеллекта в мировой ВВП к 2030 году
• Из них: $6,6 трлн - за счет увеличения производительности и $9,1 трлн - за счет увеличения потребительского спроса вследствие совершенствования товаров посредством ИИ
• Объем российского рынка ИИ и машинного обучения в 2017 году составил 700 млн руб.
• 28 млрд руб. составит объем российского рынка ИИ и машинного обучения к 2020 году
• 23 млрд руб. было выделено на исследования и разработки в области ИИ в России за период 2007-2017 гг
• Рынок ИИ в России находится на ранней стадии развития. И на сегодняшний момент сдерживающие факторы это:  высокая стоимость внедрения, доступ и обработка данных, недостаточное количество успешных российских кейсов, невысокий уровень автоматизации в традиционных отраслях, нехватка квалифицированных кадров.
• Наибольший интерес к решениям ИИ в России: ритейл, финансовый сектор, промышленность

Кибербезопасность

• 3,2 млрд руб. - оценка рынка высокотехнологичных хищений в России в 1 полугодии 2018 года (-32% по сравнению со 2 полугодием 2017 года);
• 547 млн руб. -12% хищения у юридических лиц с троянами для ПК;
• 192 млн руб. -77% хищения у физических лиц с Android-троянами;
• в 2018 году самой значительной проблемой стали sidechannel атаки и новые уязвимости, обнаруженные в микропроцессорах разных вендоров. В ближайшем будущем они могут сильно повлиять на рынок безопасности, поскольку их невозможно эффективно устранить при помощи программных обновлений;
• в основе киберпреступлений лежат в большей степени политические мотивы. фокус в создании сложных вирусов, а также проведении многоступенчатых целевых атак сместился от финансово-мотивированных киберпреступников к проправительственным хакерам;
• главные цели киберпреступников - энергетический и банковский секторы, однако в ближайшем будущем жертвами кибератак всё чаще будут становиться индустриальные предприятия и системы промышленной автоматизации;
• использование машинного обучения и технологий искусственного интеллекта как в системах кибербезопасности, так и при планировании кибератак.

Визионерский HOT-list 2019

1. Цифровая трансформация промышленности и сельского хозяйства
2. Цифровая экология
3. Чат-Боты и Виртуальные помощники
4. Нейросети
5. 5G
6. Интернет вещей
7. Искусственный интеллект и Машинное обучение
8. Автономные машины и устройства
9. Экономика совместного потребления
10. Системы прослеживаемости
11. Биометрия
12. Компьютерное зрение
13. Защита персональных данных
14. Конец Закона Мура и новый силикон
15. Кибербезопасность

Визионерский HOT-list 2018 был представлен в рамках Премии Рунета 2017 года.

Индекс цифровой грамотности 2018

В 2018 году РОЦИТ совместно с партнерами провел четвертую волну ежегодного всероссийского исследования “Индекс цифровой грамотности граждан РФ”, а также реализовал серию тестирований по цифровой грамотности, нацеленных на оценку цифровых навыков и компетенций различных возрастных групп.

По данным тестирования цифровой грамотности взрослого населения Москвы, проведенного РОЦИТ в партнерстве с МГТС в конце 2018 года, лишь 1% опрошенных москвичей продемонстрировал низкий уровень цифровой грамотности (от 0 до 3,3 пунктов по 10 балльной шкале), 52% — средний уровень, 47% — высокий.

"Несмотря на то, что москвичи показали высокий уровень цифровой грамотности, навыки их цифрового потребления нуждаются в повышении. Лишь 5% респондентов обладают высоким уровнем. Также у взрослого населения Москвы наблюдается острый дефицит компетенций транслирования своих знаний младшему поколению. И именно этой проблеме мы планируем уделить особое внимание в 2019 году".

Ежеквартальный дайджест “Право и ИТ”

В 2018 году произошли достаточно серьезные изменения как в области государственных инициатив по регулированию интернета, так и в отношении к ним экспертов. Так значительно выросла доля инициатив, оцениваемых положительно, за счет сокращения “нейтральных” законопроектов. В большинстве своем это постановления правительства и законопроекты, внесенные на рассмотрение Правительством и ОГВ. Частично они находятся в треке программы Цифровая экономика, другая часть направлена на исправление давно существующих регуляторных изъянов (ярким примером такой инициативы является законопроект о недискриминационном доступе провайдеров в жилые дома). Так долю положительных инициатив оценили в 24%. Вместе с тем продолжается тенденция неоднозначной оценки инициатив - значительная доля резонансных инициатив за этот период имеет концептуальную поддержку экспертов,неоднозначно вследствие наличия важных отсылочных норм, которые на данный момент не определены. Это следствие недостаточной проработанности или качества даже тех законопроектов, которые бы могли принести пользу отрасли или обществу. При этом вынуждены отметить высокую долю отрицательных инициатив: общий вектор законодательства продолжает оставаться запретительным.

Основными направлениями регулирования в 2018 году стали:

• Антипиратские инициативы
• Регулирование соцсетей и контента
• Регулирование сферы оборота данных
• Новые требования к операторам связи

Подробно изучить презентацию можно по ссылке »

Официальный сайт мероприятия: runet-id.com/event/itogi2018

ВСЕ исследования можно найти на сайте raec.ru/activity/analytics

Приложение Визионерский HOT-list 2019:

ТРЕНД	ОПИСАНИЕ ТРЕНДА
Цифровая трансформация промышленности и сельского хозяйства	Глубокое преобразование традиционных офлайн-отраслей под влиянием современных технологий - это новая реальность, требующая от компаний радикального пересмотра бизнес-процессов и изменения мышления. Граница между традиционной экономикой и онлайн-экономикой все более размывается и уже сегодня любая компания, которая хочет быть лидером в своей сфере, является, по сути, технологической компанией.
Цифровая экология	Рост числа цифровых устройств приводит к росту энергопотребления. Производство и использование цифровых устройств влияет н аокружающую среду. Усилия по минимизации этого воздействия и снижению углеродного следа цифровой экономики, переход на альтернативные источники энергии и новый уровень энергоэффективности устройств - все это проявления феномена цифровой экологии. В то же время цифровые технологии в свою очередь могут использоваться для достижения экологических целей: оптимизация производства, снижение потерь при использовании сырья, переработка отходов, мониторинг показателей и многое другое.
Чат-Боты и Виртуальные помощники	Виртуальные помощники и чат-боты перестали быть средством развлечения и стали надежными помощниками в повседневной работе. Их функции продолжают расширятся. В будущем чат-боты и виртуальные помощники смогут заменить целый ряд программ и приложений и стать настоящими личными секретарями, которые будут заказывать билеты, бронировать путешествия, напоминать о запланированных делах, записывать к врачу и многое другое.
Нейросети	Нейросеть - это самообучающаяся система, которая имитирует не только деятельность, но и структуру нервной системы человека. Являясь одним из инструментов машинного обучения, нейронные сети способны выявлять закономерности и паттерны, которые слишком сложны для распознавания человеческим мозгом, и применять их для обучения компьютерных систем распознавать различные типы информации. Нейронные сети лежат в основе таких современных технологий, как распознавание лиц, беспилотные транспортные средства, машинный перевод, виртуальные помощники и многих других.
5G	Сети пятого поколения призваны не только обеспечить сверхскоростной интернет-доступ и повышенную пропускную способность при меньшей стоимости, но и массовое развитие технологий Интернета Вещей. Несмотря на то, что аналитики прогнозируют активный рост рынка 5G не ранее 2020 года, уже сейчас ведущие телеком-компании приступают к тестированию сетей связи нового поколения. Стимулами для развития должны стать рост числа подключенных устройств и увеличение объема передаваемых данных, а также распространение автономных транспортных средств.
Интернет вещей	Экосистема связанных друг с другом физических объектов, получившая название Интернет Вещей, уже сегодня насчитывает миллиарды устройств. Элементом этой экосистемы может стать все, что угодно - от утюга до самолета. Главным следствием этой связанности является то, что устройства и физические объекты Интернета Вещей способны самостоятельно, без участия человека, оценивать ситуацию и реагировать на происходящие изменения. В результате происходит существенное снижение затрат и потерь, повышается эффективность и производительность. Границы применения Интернета Вещей продолжают раздвигаться, и по мере развития инфраструктуры все больше компаний и отраслей адаптируют решения на основе Интернета Вещей, а накопление собираемых устройствами данных и аналитика в режиме реального времени создают больше возможностей для промышленности и бизнеса.
Искусственный интеллект и Машинное обучение	Способность компьютерных систем выполнять задачи, обучаться, обобщать полученную информацию, делать выводы, находить закономерности и совершенствоваться на основе полученного опыта приближает их к живым организмам. В ряде задач, - таких как анализ больших массивов данных, поиск взаимосвязей, мониторинг показателей, - компьютерный “мозг” намного превосходит человеческий. Искусственный интеллект лежит в основе нового поколения компьютерных систем. Сочетание таких “человеческих” способностей, как распознавание речи, образов, жестов, языка с точностью и скоростью обработки компьютеров существенно расширит возможности компьютерных систем и их сферу применения. В свою очередь это позволит автоматизировать многие процессы, которые сегодня выполняются людьми, снизить уровень ошибок в расчетах, аналитике и прогнозировании, повысить эффективность бизнеса и промышленности, улучшить качество жизни людей.
Автономные машины и устройства	Автономные машины и устройства способны анализировать окружение, в котором они находятся, свое техническое состояние, данные, поступающие извне. Они учатся и принимают решения самостоятельно, без помощи человека. Сфера применения автономных устройств и робототехники за последние несколько лет существенно расширилась, сегодня, благодаря развитию искусственного интеллекта и машинного обучения, они способны выполнять сложные комплексные задачи с точностью и эффективностью, намного превосходящей человеческие возможности. Потенциальное применение автономных устройств огромно, поэтому неудивительно, что многие компании - лидеры технологического рынка развивают собственные проекты в этой сфере.
Экономика совместного потребления	Товарное перенасыщение, стремление оптимизировать расходы, вопросы экологии и эффективного использования ресурсов - все это приводит к том, что на смену консьюмеризму приходит осознанное потребление. Феномен экономики совместного потребления повышает доступность товаров и услуг, сохраняя при этом максимальное число степеней свободы. Отсутствие привязки к вещам, недвижимости, автомобилю способствует увеличению мобильности и динамики, присущие образу человека будущего. При этом, в отличие от масс-маркета, экономика совместного потребления дает возможность получения уникальных предложений и множества вариантов для выбора.
Системы прослеживаемости	Еще один из аспектов осознанного потребления - это желание знать не только характеристики готового продукта, но и то, что происходило с ним на каждом этапе производства. Требование к прослеживаемости уже сейчас введено в юридическую плоскость таких стран, как США, Канада, ЕС и некоторых стран Латинской Америки, Азии и Африки. Для обеспечения прослеживаемости используются новейшие технологии - RFID, блокчейн, EDI. Способность увидеть и проанализировать производство и доставку продукта на каждом из этапов позволяет быстро реагировать на рыночные изменения, запросы потребителей, новые требования законодательства, а значит намного более эффективно управлять процессами.
Биометрия	Применение биометрической идентификации вышло за рамки применения в целях государственной или военной безопасности. Сегодня биометрия - это быстрый и надежный способ идентификации и авторизации с помощью таких уникальных характеристик, как голос, черты лица, отпечатки пальцев, сетчатка глаза и др. Биометрические технологии применяются в медицинских целях, для идентификации при голосованиях, опознавании водителей транспортных средств, владельцев банковских карт. В будущем сфера применения биометрических данных будет только расширяться, особенно в связи с переносом многих общественно значимых действий в онлайн.
Компьютерное зрение	Без способности компьютерных систем распознавать образы и получать информацию от изображений и объектов невозможно существование многих современных технологий, таких, как дроны, самоуправляемые транспортные средства, роботы-помощники, биометрические технологии. Визуальное восприятие компьютерами окружающего мира или компьютерное зрение постоянно совершенствуется как в сфере устройств, так и в сфере программного обеспечения, что приводит к более качественным результатам. В будущем расширение применения компьютерного зрения можно ожидать в таких сферах, как умный город (системы безопасности и интеллектуальное управление трафиком), медицина (роботы-хирурги), персональные роботы. Компьютерное зрение также является немаловажным фактором развития автономных производств и промышленного интернета вещей.
Защита персональных данных	Тренд на персонализацию, особенно заметный в таких сферах, как маркетинг, реклама и ритейл, и желание компаний как можно больше узнать о своих клиентах привел к тому, что сегодня по пользователях как в онлайне, так и в офлайне собирается огромное количество различной информации - от социально-демографических данных до особенностей поведения. В этой связи особенно актуальным становится вопрос о контроле пользователей на своими данными и их защита от неправомерного использования. В последние несколько лет во всем мире наблюдается тенденция к ужесточению законодательства в сфере персональных данных (Закон о кибербезопасности в Китае, GDPR в Европе, California Consumer Privacy Act и Consumer Data Protection Act в США, Акт о защите информации в Великобритании и др.) С развитием биометрических технологий вопрос защиты персональных данных становится еще более острым, и эта тема еще долгое время не потеряет своей актуальности.
Конец Закона Мура и новый силикон	Технология хранения данных на физических носителях достигла предела своего развития. Закон Мура, утверждающий, что количество транзисторов на квадратный дюйм интегральных схем каждый год увеличивается примерно в два раза, больше не работает. Новые требования, предъявляемые к хранению информации ставят задачу поиска новых методов хранения и считывания информации. Меняется архитектура компьютерных вычислений, и одновременно меняется парадигма представлений человека о том, каких мощностей может достигнуть обработка и хранение данных. Квантовые компьютеры, новые технологии разработки чипов, новые материалы - все это начинает развиваться уже сейчас.
Кибербезопасность	Интернет Вещей, компьютерное зрение, искусственный интеллект, носимые устройства - в сегодняшнем мире существуют миллиарды вещей и технологий, которые собирают терабайты данных. Все большее число операций переносится в онлайн, мобильному телефону доверяется все - от банковской карты и паспортных до отпечатков пальцев. Помимо очевидных преимуществ тотальная цифровизация имеет и обратную сторону: погружаясь в компьютерный мир мы становимся все более доступны для компьютерных преступников. Именно поэтому кибербезопасность еще длительное время будет оставаться в числе ключевых трендов.