«Технологии становятся средой, в которой живёт общество. И в этой среде медиа имеют критическую роль – роль переводчика, интерпретатора, гида», – Дмитрий Гуляев, Генеральный директор РАЭК
Дата публикации: 24 ноября 2025
«Технологии становятся средой, в которой живёт общество. И в этой среде медиа имеют критическую роль – роль переводчика, интерпретатора, гида», – Дмитрий Гуляев, Генеральный директор РАЭК
В рамках финала трека «Министерство контента» проекта «ТопБЛОГ» состоялась пленарная дискуссия «Образ медиа будущего». Мероприятие прошло на площадке Мастерской управления «Сенеж» президентской платформы «Россия — страна возможностей». В дискуссии приняли участие Дмитрий Гуляев, Генеральный директор Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), Мария Залунина, руководитель направления КСО АО «Национальная медиа группа», Александр Павлов, главный управляющий партнер по развитию искусственного интеллекта ВЭБ.РФ и Сергей Макаров, руководитель по B2B и B2G коммуникациям VK. Модератор пленарной дискуссии — Руслан Юсуфов, футуролог, основатель и управляющий партнер MINDSMITH.
В центре внимания дискуссии — эволюция медиапространства и поиск новых подходов к созданию контента, способного не просто привлекать внимание, но и менять восприятие аудитории.
«Мы не имеем единой методологической модели о том, как говорить о технологиях, чтобы общество не боялось их внедрения и использования в жизни. У нас нет культуры восприятия новых технологических решений», – обозначил Дмитрий Гуляев в рамках своего импульсного блиц-доклада.
Дмитрий предложил авторский метод — формулу «МОС+Т», которая задаёт системный подход к производству значимого контента и помогает авторам выстроить эффективный диалог с аудиторией, в том числе в процессе знакомства с технологиями. Дмитрий подробно разобрал каждый элемент формулы: М - медиатренды и медиааналитика; О - ответственность; С+ - сопричастность, созидание, социоцентричность и Т - технологии.
Генеральный директор РАЭК отдельно выделил три ключевых медиатренда. Первый из них – персонализация и интерактивность, то есть необходимость быть там, где аудитория, и говорить на её языке. Далее – ИИ и нейроконтент, переход к гибридному творчеству, где искусственный интеллект становится соавтором. А также важность применения цикла «Эмоции‑внимание‑доверие» – циклическая модель взаимодействия с аудиторией, где каждый этап усиливает предыдущий.
«У Российской Федерации есть все конкурентные преимущества. Это, конечно же, люди, учёные, инженеры, и технологический стек, и климатический поиск холода, и стабильная электрогенерация, и российский чипсет. Но важно научиться рассказывать людям об искусственном интеллекте, научиться рассказывать интересно, полезно, чтобы это был не кликбейт, не погоня за хайпом, а интересный рассказ с душой, рассказ о том, как нам всем вместе на основании этой технологии получить глобальное технологическое лидерство», — углубил тематику освещения работы алгоритмов управляющий партнер по развитию искусственного интеллекта ВЭБ.РФ Александр Павлов.
Сегодня основная задача медиа – стать «переводчиками» технологий для общества, то есть объяснять инновации точно для экспертов и понятно для читателей, показывать социальные эффекты технологических изменений, а также использовать новые инструменты на практике, чтобы понимать их логику и ограничения.
«Медиа должны уметь правильно рассказывать о технологиях. Неправильный рассказ ведёт к страху и отторжению, правильный — к осознанному внедрению и социальному согласию», – обозначил риски в этой сфере Генеральный директор РАЭК Дмитрий Гуляев. На сессии поднималась еще одна ключевая тема - ответственность как основа профессионализма. Авторы контента должны быть готовы гарантировать достоверность через экспертизу и верификацию фактов, избегать манипулятивных техник и балансировать между трендами и творческой индивидуальностью.
Контент обретает ценность, когда отражает общее дело и гражданскую позицию, создаёт новое качество и смысл и работает на улучшение жизни общества.
«В эпоху бесконечного синтетического контента доверие превращается в валюту будущего. Вполне вероятно, что роль профессионального блогера трансформируется из инфлюенсера в летописца, фиксирующего подлинное состояние эпохи для будущих поколений, которые будут изучать блоги, чтобы понять, как на самом деле жила цивилизация.», – обозначил перспективы отрасли Руслан Юсуфов, футуролог, основатель и управляющий партнер MINDSMITH.
По итогам встречи Дмитрий Гуляев анонсировал создание Клуба журналистов и инфлюенсеров РАЭК — профессиональной площадки, программа которой структурирована с учетом специфических запросов трех аудиторий (обозревателей, шеф-редакторов и инфлюенсеров). «Мы планируем запустить Клуб в 2026 году, начнем работу по формированию новой философии коммуникации – с использованием цифровых технологий и по поводу цифровых технологий», – заключил Генеральный директор РАЭК Дмитрий Гуляев.
