За кулисами маркетплейсов: команда Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) посетила закрытую фотовыставку «Создано людьми» от Озон о судьбах платформенных предпринимателей

Дата публикации: 9 декабря 2025

4 декабря в Москве состоялась закрытая фотовыставка «Создано людьми», призванная изменить восприятие цифровой торговли. Проект, организованный Озон, через искусство рассказал о людях, которые стоят за каждым товаром на маркетплейсах, показав предпринимателя не как удаленный «профиль», а как живого человека с уникальной историей.

Выставка «Создано людьми» стала арт-исследованием мира платформенного предпринимательства. Ее центральной частью стала серия фотокартин и иллюстраций, героями которых выступили реальные продавцы. Каждая работа — это история о личном выборе, преодолении и творчестве. Гости познакомились с кондитером, создающим конфеты с уникальными авторскими вкусами, с семьей энтузиастов, которая построила свой бизнес после потери работы в найме, другими предпринимателями, чьи товары ежедневно находят своих покупателей на маркетплейсах.

Особое внимание привлекла интерактивная инсталляция. Гостям предлагалось выбрать с помощью специальной рамки ключевую фразу, которая отражает смысл их собственной деятельности: «семья это очень важно», «меня это вдохновляет», «главное делать то что умеешь». Генеральный директор Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Дмитрий Гуляев выбрал фразу «реализовывать проекты где важно доверие», что отражает один из главных принципов деятельности обновленной РАЭК — строить доверенную цифровую среду, где технология служит человеку, а не человек — технологиям.

«Цель этой выставки — напомнить, что за каждой кнопкой “купить”, стоит человеческая судьба, — поделился впечатлениями от выставки Дмитрий Гуляев, Генеральный директор РАЭК. — Мы редко задумываемся, сколько сил, энергии и души вложено в тот или иной продукт. “Создано людьми” — это попытка показать эту невидимую сторону цифровой экономики, дать лица и истории тем, кто создает современный рынок».