Центр юридического сопровождения деятельности РАЭК подготовил разъяснения по разграничению информационных материалов и рекламы

Дата публикации: 10 апреля 2026

Центр юридического сопровождения деятельности Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) выпустил подробные разъяснения для бизнеса, блогеров и организаций по актуальному вопросу цифрового пространства — как отличить информационные материалы от рекламы в интернете (в т. ч. соцсетях)?

В эпоху активного развития онлайн‑коммуникаций компании, организации и блогеры регулярно размещают в интернете различные материалы: посты, релизы, видеоролики и т. д. При этом возникает ряд практических вопросов:

• какая информация не подпадает под действие Федерального закона от 13.03.2006 № 38‑ФЗ «О рекламе»;

• какие требования предъявляются к использованию иностранных слов в публикациях, ориентированных на российских потребителей.

Центр юридического сопровождения деятельности РАЭК напоминает, что согласно закону «О рекламе» не являются рекламой:

— Информация, раскрытие которой обязательно по федеральному закону.

— Справочно‑информационные и аналитические материалы (обзоры рынков, результаты научных исследований), если их основная цель — не продвижение товара.

— Сведения о товаре, его изготовителе, импортёре или экспортёре, размещённые на упаковке.

— Элементы оформления товара на упаковке, если они не относятся к другому товару.

Кроме того, закон не распространяется на объявления физических и юридических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью (п. 6 ч. 2 ст. 2 ФЗ «О рекламе»).

Материал не относится к рекламе, если он:

• не нацелен на продвижение товара, услуги или мероприятия на рынке;

• не формирует потребительский интерес к объекту рекламирования;

• носит исключительно информационный характер — извещает о существовании товара или услуги;

• не выделяет какое‑либо одно лицо или товар среди прочих;

• информирует об ассортименте или деятельности компании, в т. ч. о её партнёрах;

• привлекает внимание к деятельности организатора, а не к хозяйствующему субъекту как таковому;

• не делает спонсоров самостоятельными объектами рекламирования.

К материалам, не являющимся рекламой, относятся:

• статьи, теле-, радио-, видео- и аудиопередачи, аудиовизуальные произведения, не формирующие потребительского интереса к какому‑либо товару;

• каталоги с одинаковым набором сведений об организациях и их товарах, сгруппированные по рубрикам и размещённые на сайте;

• информация о товарах, услугах или мероприятиях на официальном сайте производителя, в соцсетях или мобильном приложении — если она предназначена для информирования посетителей об ассортименте, ценах, скидках, правилах пользования;

• сведения о спонсорах или партнёрах на официальном сайте компании — если они размещены в специальном разделе с логотипами этих партнёров.

Официальные сайты, страницы в соцсетях и мобильные приложения считаются информационными ресурсами. Их цель — предоставить заинтересованным лицам сведения о компании и её предложениях. Поэтому размещённая на них информация обычно не признаётся рекламой.

Вместе с тем отнесение материала к рекламе или иному контенту всегда зависит от его содержания и обстоятельств размещения. В спорных ситуациях рекомендуется консультироваться с юристами.

Центр юридического сопровождения деятельности РАЭК рекомендует бизнесу, организациям и контент‑мейкерам внимательно изучить разъяснения и учитывать их при подготовке публикаций в интернете. Это поможет избежать нарушений законодательства и связанных с ними рисков.