Креативное диджитал‑агентство «Катапульта» и агентство RTBSape выпустили гайд‑руководство по созданию рекламных креативов

Дата публикации: 17 апреля 2026

Креативное диджитал‑агентство «Катапульта» и агентство RTBSape разработали гайд‑руководство по созданию креативов. Документ описывает единый подход к разработке рекламных материалов и применяется на всех этапах — от постановки задачи до запуска кампаний.

Цель гайд‑руководства — упростить коммуникацию между командами, сократить количество правок и повысить эффективность рекламных материалов.

Ссылка на сам гайд:  RTB x Catapulta — Руководство по рекламным креативам

Ключевые принципы гайд‑руководства

Гайд систематизирует лучшие практики создания креативов и включает следующие разделы:

• Определение цели креатива. Один креатив должен решать одну основную задачу: повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика, генерация заявок или продажи. Совмещение нескольких целей снижает эффективность.

• Анализ целевой аудитории. Чёткое определение возраста, социального профиля, уровня знакомства с продуктом, ключевой потребности, контекста потребления рекламы и геопозиции помогает подобрать визуальный стиль и формулировки.

• Единый ключевой посыл. В одном объявлении — один продукт, один оффер и один визуальный акцент. Избыточность усложняет восприятие.

• Визуальные принципы:

• закон «золотой рыбки»: у пользователя есть 1–3 секунды, чтобы заметить рекламу;

• выделение главного объекта, использование контраста и крупных форм;

• соблюдение визуальной иерархии (основной объект/заголовок → оффер → призыв к действию).

• Текст и читаемость. Краткие формулировки, избегание сложных предложений, проверка читаемости на мобильных устройствах. Конкретика вместо абстрактных лозунгов.

• Призыв к действию (CTA). Чёткая формулировка, соответствие цели кампании и визуальная заметность: «Оставить заявку», «Узнать подробнее» и т. д.

• Адаптация под форматы. Учёт требований площадок: размеры, соотношение сторон, формат файла, вес, ограничения по анимации. Проверка макета на разных устройствах и соотношениях сторон.

• Соблюдение брендбука. Корректное использование логотипа, фирменных цветов, шрифтов и тона коммуникации.

• Соответствие креатива и посадочной страницы. Совпадение оффера, отсутствие противоречий, логичное продолжение обещаний в рекламе.

• Обязательные тексты. Размещение возрастной маркировки, предупреждений, юридических дисклеймеров и требований площадок без ущерба для основного контента.
  Финальная проверка перед запуском. Где описывается 9 пунктов по которым необходимо пройтись, чтобы убедиться что материалы готовы к рекламному запуску.
  
  Цитаты экспертов

Сергей Самонин, генеральный директор RTBSape:

«Креатив уже давно перестал быть вопросом вкуса и стал частью управляемой перформанс‑системы, где важны не идеи сами по себе, а их способность быстро считываться и давать результат в метриках. При этом ценность гайда не в отдельных правилах, а в том, что он упрощает процесс и убирает лишнюю сложность — один смысл, одна задача, понятный оффер. В условиях программатик‑рекламы такая дисциплина в креативе напрямую влияет на эффективность и экономику кампаний».

Роман Молчанов, основатель и партнёр креативного диджитал‑агентства «Катапульта»:

«Совместно с RTBSape мы разработали системное гайд‑руководство по созданию рекламных креативов — от постановки задачи до запуска кампаний. Со стороны агентства „Катапульта“ мы отвечали за структуру документа, визуальные принципы и логику креативной разработки. Наша задача была — упростить коммуникацию между командами, сократить количество правок и повысить эффективность креативов за счёт единого, понятного подхода».