РИФ-2026: самые обсуждаемые темы юбилейного форума — социальная коммерция, видеопокупки, блогеры и «серый» рынок видеоконтента

Дата публикации: 6 мая 2026

27–29 апреля 2026 года в Технопарке «Сколково» прошёл юбилейный XXX Российский Интернет-Форум (РИФ‑2026), организованный Российской Ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК). В год 30‑летия форума и 20‑летия РАЭК деловая программа собрала рекордное число участников, а фокус дискуссий был направлен на прикладные рыночные темы — социальную коммерцию, видеопокупки, работу блогеров и проблему «серого» рынка контента. Ниже мы публикуем ключевые выводы и цифры, прозвучавшие на сессиях РИФ‑2026.

Одним из центральных событий форума стала сессия «Социальная коммерция как пространство для роста бизнеса», на которой Аналитический центр РАЭК представил результаты масштабного исследования «Сценарное моделирование процесса становления и динамики развития рынка социальной коммерции в Российской Федерации». По прогнозам аналитиков, объём short‑video commerce в России способен достичь 1,4–1,5 трлн рублей к концу 2027 года, что сопоставимо с оборотом крупнейших товарных категорий на маркетплейсах сегодня.

Исследование строится на модели сценарного прогнозирования, которая позволяет анализировать факторы роста, текущие барьеры и возможные траектории развития рынка. Эксперты отметили, что социальная коммерция находится в стадии активного формирования, и именно РИФ‑2026 стал площадкой, где бизнес, государство и отраслевые ассоциации впервые обсудили её как самостоятельный сегмент цифровой экономики, способный кратно нарастить обороты в ближайшие два года.

Тема видеопокупок красной нитью прошла через несколько сессий. Наиболее яркий кейс был представлен в рамках Public talk «UGC: как занять нишу и развиваться?», организованного RUTUBE. Представители платформы раскрыли ключевые метрики экосистемы пользовательского контента:

количество активных авторов на платформе превысило 1 млн человек, глубина просмотра UGC‑контента составила 28 %;
в декабре 2025 года аудитория RUTUBE достигла 22,8 млн человек, а месячная — 85 млн пользователей;
за 2025 год платформа выплатила авторам 1,5 млрд рублей в рамках программы монетизации, и этот объём продолжает расти.

Спикеры подчеркнули, что развитие видеокоммерции напрямую связано с появлением систем прозрачной монетизации, таких как уровневая модель RUTUBE, а также с запуском образовательных инициатив — например, Академии блогеров с бесплатными курсами по рекламе, аналитике и созданию контента. Третий день форума, посвящённый B2C‑коммуникациям, подтвердил: видеопокупки и короткий видеоконтент становятся не просто трендом, а полноценным каналом продаж для бизнеса любого масштаба.

На РИФ‑2026 блогеры рассматривались не только как создатели контента, но и как активные участники рынка труда и социальных изменений. В рамках сессии «Социальные лифты нового поколения» эксперты обсудили, почему молодёжь всё чаще выбирает горизонтальную мобильность вместо вертикальной карьеры. Прозвучали важные тезисы:

зумеры привнесли в корпоративную культуру баланс между работой и жизнью, а стабильность для них — это не пожизненный найм, а возможность личностного роста;
цифровой опыт, который молодые люди получают, ведя гильдии в онлайн‑играх или создавая блоги, — это реальные лидерские навыки, однако рынок труда пока не научился их «считывать».

Тема профориентации молодёжи была продолжена на сессии Женского клуба РАЭК «Наставничество в ИТ». Участники дискуссии пришли к выводу, что разрыв между образованием и бизнесом сохраняется: рынку по‑прежнему не хватает связки теории и практики. Спикеры подчеркнули, что менторство должно стать частью корпоративной культуры, помогая растить не просто исполнителей, а специалистов, способных работать в условиях неопределённости.

Одной из самых острых тем форума стало обсуждение рынка пиратского видеоконтента, которому было посвящено специальное приложение к флагманскому исследованию «Экономика Рунета», представленное в рамках пресс-конференции РАЭК на РИФ-2026.

Ключевой новостью пресс-конференции стал анонс первого отраслевого приложения к исследованию — анализа серого рынка видеоконтента.

На пресс-конференции также были озвучены основные данные исследования. Так, общий объём экономики Рунета по итогам 2025 года достиг 38,37 трлн рублей (+28,1%). Основные драйверы роста: электронная торговля - 23,2 трлн руб. (+40%), сектор ИКТ - 13,6 трлн руб. (+12%), реклама и продвижение - 1,57 трлн руб. (+27,6%)

РИФ‑2026 стал не только рекордным по числу участников, но и знаковым с точки зрения консолидации отраслевого сообщества. Архитектура форума была выстроена вокруг трёх тематических дней: B2G (диалог бизнеса и государства), B2B (отраслевая кооперация) и B2C (потребительские тренды, карьерные возможности и фестиваль молодёжи). Особое внимание было уделено поиску конкретных эффектов для бизнеса, в том числе малого и среднего: от внедрения ИИ‑решений до практических кейсов в рекламе и PR.

Все материалы РИФ‑2026 доступны на официальном сайте форума: rif.ru.