РАЭК о рисках упрощения маркировки рекламы для некоммерческого сектора

Дата публикации: 20 июля 2026

GR-клуб РАЭК на минувшем заседании Клуба обсудил внесение изменений в статью 18.1 Федерального закона «О рекламе». Члены Клуба рассмотрели инициативу об освобождении социально ориентированных НКО и социальной рекламы от обязательного присвоения идентификатора интернет-рекламы (ERID), а также приступили к выработке РАЭК позицию по данному вопросу.

Если идентификатор убирают у НКО, возникают риски снижения прозрачности рекламного рынка. При этом появляется необходимость введения механизма подтверждения статуса НКО и разделения ответственности между участниками рынка.

Ассоциация планирует предложить внести точечные правки. Например, сохранить идентификатор, но упростить процедуру его получения некоммерческим сектором, обеспечить синхронизацию с реестром Минюста.  

Все предложения сейчас находятся в стадии проработки. 

Главным посылом остаётся честная игра и предсказуемость рынка рекламы. Ассоциация будет и дальше работать с госорганами и экспертами, чтобы найти золотую середину: не перегружать НКО бюрократией, но при этом не ущемлять права и не ограничивать возможности для бизнеса.