РАЭК представила формулу осознанной коммуникации на мастер-классе в Академии журналистики «Коммерсантъ»

Дата публикации: 26 октября 2026

В офисе издательского дома «Коммерсантъ» состоялся мастер-класс по журналистике и работе с инфоповодами в сфере ИТ. Экспертами выступили Генеральный директор Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Дмитрий Гуляев и руководитель Пресс-центра РАЭК Екатерина Макарова. Участниками встречи стали более 20 человек — действующие журналисты, PR-специалисты и выпускники старших курсов профильных вузов.

В ходе выступления Дмитрий Гуляев представил авторскую концепцию, сравнив коммуникацию с мостом, а не со стеной. По его словам, задача современного ИТ-журналиста — не просто перевести сложный технический язык на человеческий, а стать проводником, который пропускает информацию через себя, вызывая у аудитории реальную трансформацию восприятия.

Эксперт подробно разобрал авторскую формулу «МОСТ», где:

• М — это умение работать с медиатрендами и аналитикой (персонализация и гибридное творчество с ИИ);

• О — ответственность за содержание и форму (фактчекинг как защита от манипуляций);

• С+ — сопричастность, созидание и социоцентрочность (фокус на пользе для общества);

• Т — технологии как инструмент объяснения.
  Дмитрий также акцентировал внимание на цикле эффективного контента: путь от эмоций к вниманию и, в конечном итоге, к доверию аудитории.

Практическую часть мастер-класса провела руководитель Пресс-центра РАЭК Екатерина Макарова. Она представила разбор реальных кейсов и антипримеров по формуле «МОС+Т». 

Особое внимание было уделено ответственности: Екатерина Макарова показала, как выстраивается цепочка «сочувствие — интерес — возвращение к теме — действие» в проектах фондов, и привела яркие антипримеры недобросовестных коммуникаций. В завершение журналисты и PR-специалисты получили практический чек-лист для проверки собственных материалов на соответствие принципам осознанной коммуникации.