Сергей Плуготаренко: Россия занимает 4 место в мире по объемам интернет-рекламы

Дата публикации: 26 сентября 2017

26 сентября 2017 года на площадке московского Экспоцентре состоялось открытие международной выставки “Реклама 2017”.

Главным событием деловой программы выставки стал круглый стол «Современная российская реклама: тенденции развития, приоритеты государственного и общественного регулирования», организованный Торгово-промышленной палатой РФ, Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), АО «Экспоцентр».

Ключевыми темами дискуссии стали:

• Рекламный рынок России: состояние, тенденции, прогнозы;
• Актуальные проблемы государственного и общественного регулирования рекламы;
• Роль информации и рекламы в формировании современной городской среды.

Директор РАЭК Сергей Плуготаренко принял участие в обсуждении, в том числе цифровой экономики и цифровой трансформации рекламных рынков. По итогам круглого стола Сергей представил цифры и тренды рекламного рынка России, тенденции, прокомментировал вопросы регулирования рекламной отрасли.

Сергей отметил, что самым крупным медиа для распространения рекламы по-прежнему остается телевидение – его объем по итогам 2016 года достиг 150,8 млрд руб. и вырос на 10% по сравнению с 2015 годом. Интернет показал наибольшую динамику роста – 21%, объем этого медиа достиг 136 млрд руб. В частности, performance-сегмент вырос на 24% – до 108,2 млрд руб., а branding достиг 27,8 млрд руб. (прирост на 13%).

Также директор РАЭК упомянул, что согласно данным исследования The AdEx Benchmark 2016, опубликованного в мае 2017 года, рынок онлайн-рекламы в России по итогам 2016 года вышел на докризисный уровень - Россия занимает 4 место в мире по объемам данного сегмента. До этого наивысшее (4) место среди европейских стран Россия занимала по результатам 2013 года. По итогам 2016 года Россия вновь заняла 4 место среди европейских стран с объемом рынка 2,64 млрд евро, при общем объеме европейского рынка в 41,8 млрд евро.

Однако в 2014-2015 годах на фоне влияния экономического кризиса на интернет-индустрию, показатели рынка онлайн-рекламы России заметно ухудшились по сравнению с другими европейскими странами. Происходило падение рынка в валютном эквиваленте, и по итогам 2015 года Россия опустилась на 6 место. Вместе в 2016 году мы наблюдали не просто рост - рынок наконец-то превысил показатели 2013 года, обогнав по объемам итальянский. Таким образом, мы можем констатировать, что кризис на рынке интернет-рекламы преодолен, что коррелирует с прогнозами экспертов исследования РАЭК "Кризисный барометр" 2015-2016.

Директор РАЭК также выделил тренды в сегменте онлайн-рекламы.

Сергей Плуготаренко подробно осветил вопросы регулирования данной отрасли. В частности, директор РАЭК отметил, что по результатам мониторинга законопроектной деятельности, касающейся регулирования интернет-индустрии за 1 квартал 2017 года, проведенной РАЭК совместно с ИИИ, можно сделать следующие выводы:

• Из 36 законопроектов на рассмотрении, касающихся регулирования интернета, в 2016 году было отклонено 5 (3 из них имели отрицательную оценку) и принято 8. Однако среди принятых - беспрецедентные, по негативной оценке, законы “Пакета Яровой”.

• Окончательно оформилась тенденция к регулированию отдельных сегментов / явлений в Сети (онлайн-видео, интернет-магазины, инфраструктура).

• Эксперты отмечают резкое снижение числа отрицательных инициатив за 1-ый квартал 2017 года. Частично это объясняется уменьшением числа инициатив как таковых (17 против 37 за аналогичный период 2016 года), в том числе за счет “PR-инициатив” отдельных депутатов. К таковым по сути можно отнести только один проект с отрицательной оценкой: о регулировании соцсетей. В то же время были внесены три законопроекта, стремящиеся минимизировать негативное действие 54-ФЗ (о применении контрольно-кассовой техники), то есть вектор подобных инициатив также меняется в позитивную сторону.

• Значительная доля резонансных инициатив за этот период имеет концептуальную поддержку экспертов, однако оцениваются нейтраль- но/неоднозначно вследствие наличия важных отсылочных норм, которые на данный момент не определены (не представлены проекты НПА), в результате чего оценка может сменится как на положительную, так и на отрицательную.

Также среди положительных тенденций рынка Сергей Плуготаренко выделил:

1. Рост рынка интернет-рекламы.
   В 2016 году на мировом рынке доходы от онлайн-рекламы впервые превысили доходы от телевизионной. Эта тенденция значительно усилится в следующие пять лет – в частности, благодаря быстрому росту доходов от мобильной рекламы. В России традиционная рекламная модель пока продолжает доминировать, но при этом интернет является самым быстрорастущим сегментом рынка. В будущем большинство рекламодателей продолжат использовать различные виды рекламных инструментов для охвата максимального числа пользователей на различных платформах.

2. Мобилизация интернет-экономики.
   Сегодня мобилизация является одним из основных трендов интернет-индустрии. По результатам исследования “Мобильная экономика России” (РАЭК совместно с международным исследовательским агентством OC&C Consulting при поддержке Google и игроков Рунета) мобильная экономика России составляет 3,8% ВВП - $48,2 млрд. и будет расти в среднем на 10,7% в год в ближайшие 5 лет. На рынке рекламы драйвером роста продолжит выступать реклама, предназначенная для показа на мобильных устройствах.

3. Позитивная тенденция на рынке легального контента.
   Удобство и качество онлайн-сервисов влечет за собой постепенный отток пользователей от пиратских площадок, так как последние объективно уступают легальным игрокам рынка с точки зрения технологии. Не последнюю роль в этом вопросе играет и существующая практика применения антипиратского законодательства.

В круглом столе приняли участие:

• Кашеваров Андрей Борисович – заместитель Руководителя Федеральной антимонопольной службы России
• Савенков Дмитрий Александрович – заместитель директора Департамента международного сотрудничества Минпромторга России
• Менчук Александр Дмитриевич – первый заместитель руководителя Главного управления по информационной политике Московской области
• Пискарев Сергей Львович – председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
• Плуготаренко Сергей Александрович – Директор Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК)
• Коптев Сергей Иванович – Заместитель генерального директора Национального рекламного альянса (НРА)
• Шкулев Виктор Михайлович – Президент компании Hearst Shkulev Media
• Филиппов Владимир Валерьевич – президент Российской Академии Рекламы (РАР)
• Костин Юрий Алексеевич – Генеральный директор «ГПМ Радио»
• Ставицкий Виталий Викторович – вице-президент Союза дизайнеров России
• Бадалов Дмитрий Степанович – член комитета ТПП РФ по вопросам регулирования предпринимательской деятельности.
• Евстафьев Владимир Александрович –Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)

Модерировали круглый стол Дыбова Елена Николаевна (Торгово-промышленная палата Российской Федерации) и Ковылов Алексей Иванович (Ассоциация коммуникационных агентств России).

Отметим, что в 26 сентября в рамках выставки “Реклама 2017” начал свою работу первый форум PR&Events.