Китайский бизнес инвестирует в российские соцсети: вектор успешного партнерства
Дата публикации: 18 февраля 2026
Несмотря на турбулентность последних лет, интерес иностранного бизнеса к российским пользователям не просто сохраняется, а бьет рекорды. Особенно ярко это видно на примере китайских рекламодателей. Согласно данным на портале Gazeta.ru уходящий 2025 год продемонстрировал впечатляющую динамику: бюджеты китайских компаний на продвижение в экосистеме VK превысили 2,6 млрд рублей, а численный рост самих рекламодателей составил 70% год к году.
Цифры, которые говорят сами за себя
Данные ежегодного исследования РАЭК «Экономика Рунета» подтверждают: российский цифровой рынок сегодня — это зрелая и высокоемкая среда, готовая к интеграции международных партнеров. В 2024 году общий объём экономики Рунета достиг 24,57 трлн рублей, показав рост в 44%. Этот рост обеспечен не только внутренним спросом, но и качественными изменениями инфраструктуры.
По данным «Экономики Рунета-2024» ключевые драйверы, интересные любому иностранному рекламодателю, включая китайский бизнес, выглядят следующим образом:
- Аудитория: Ежедневно интернетом пользуются 84% россиян, проводя в сети в среднем 4 часа 43 минуты. Это огромный, вовлеченный и платёжеспособный рынок.
- Рекламный потенциал: Сегмент маркетинга и рекламы вырос до 560,5 млрд рублей в 2024 году. Ключевой тренд последних лет — «брендформанс», сочетающий мгновенный результат перформанс-рекламы с имиджевой составляющей медийной.
- Поведенческие факторы: Российские пользователи демонстрируют высокую лояльность к онлайн-площадкам. Время, проведенное на маркетплейсах и в соцсетях, постоянно растет, что создает благоприятную среду для интеграции нативных рекламных форматов и спецпроектов.
- Инструментарий: Отрасль успешно адаптировалась к новым условиям. Локализация инфраструктуры и развитие национальных платформ (в том числе VK, Яндекс, RuTube) позволили создать удобный инструментарий, сопоставимый по качеству с глобальными аналогами.
Комментируя рекордный рост инвестиций со стороны китайского бизнеса, генеральный директор РАЭК Дмитрий Гуляев отметил:
Согласно данным на портале Gazeta.ru, бюджеты китайских рекламодателей в продвижение на платформах VK превысили 2,6 млрд рублей в 2025 году, так и численный рост самих рекламодателей – он составил 70% год к году.
Российская рекламная индустрия адаптировалась к новым условиям и готова выступать надежным партнером бизнеса, в том числе иностранного. Происходит это во многом за счет удобного инвентаря, живой аудитории российских площадок и многоформатности.
В этом году у Ассоциации юбилей – 20 лет. В исследовании «Экономика Рунета-2025», которое мы представим на XXX Российском Интернет-Форуме в апреле, соберём главные цифры по ИТ-отрасли, посмотрим, как живут ключевые рынки и их игроки, разберёмся, насколько выросли экосистемы и как они влияют на жизнь бизнеса и людей».
Готовность №1: что стоит за успехом
Кейс китайских рекламодателей — яркий индикатор общего состояния рынка. Российские площадки научились не только удерживать, но и наращивать вовлеченность аудитории. Многоформатность, о которой говорит Дмитрий Гуляев, позволяет реализовывать сложные воронки продаж: от коротких вертикальных видео до прямых эфиров с интеграцией товаров и длинных экспертных материалов. О новом образе современных медиа Дмитрий Гуляев рассказал Sostav.ru, поделившись Авторской концепцией эффективного контента МОС+Т.
Рынок устойчив, открыт к диалогу и продолжает расти. Пример китайского бизнеса доказывает: для успешной работы в России сегодня необходимо прямое, профессиональное и технологичное партнерство.
